HSV-Sponsoring stärkt unsere Marke

HKL bleibt auch in der kommenden Saison offizieller Partner des Hamburger SV. Damit geht unser Sponsoring bereits in das dritte Jahr. Es bringt uns bundesweite Sichtbarkeit, stärkt die Bekanntheit unserer Marke und stärkt die Wahrnehmung von HKL als leistungsstarker, überregionaler Anbieter – das sind die wichtigsten Faktoren bei unserer Entscheidung.

Erhöhung der Sichtbarkeit 

HKL und den HSV verbindet die gemeinsame Heimat Hamburg und es gibt einige HSV-Fans in unserem Unternehmen – dies ist jedoch für unser Sponsoring nicht entscheidend. Vielmehr ist es die Tatsache, dass wir bundesweite Sichtbarkeit erhalten. 

Sichtbar wird unsere Marke vor allem bei den Heimspielen des HSV im Hamburger Volksparkstadion. Dort ist HKL insgesamt 14 Minuten lang auf den LED-Banden zu sehen. Diese werden während der beiden Halbzeiten eingeblendet und erreichen über die Fernsehübertragungen ein Millionenpublikum bundesweit. Zudem sind alle Bundesligisten zu Gast im HSV-Stadion, damit wechseln auch die Zuschauer vor Ort, die unsere Marke wahrnehmen. 

Steigerung der Bekanntheit

Grundsätzlich gilt, dass Fußball als Breitensport das ideale Umfeld für die Steigerung der Bekanntheit von Marken bietet. So ist es auch mit unserem HSV-Sponsoring, das dafür sorgt, dass unsere Marke von Geschäftspartnern, Kunden, potentiellen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, Kolleginnen und Kollegen und deren Familien wahrgenommen wird. 

Perfektes Timing

In der letzten Saison war sogar das Timing oft ganz perfekt: In den spannendsten Momenten – unter anderem bei Torschüssen, Elfmetern oder Freistößen – wurde unser Banner eingeblendet. 

Markenname im Fokus

Wir konzentrieren uns bewusst auf das Wesentliche. Auf den Banden erscheint ausschließlich unser Unternehmensname: HKL BAUMASCHINEN. (Dies hat einen einfachen Grund: Die Einblendungen sind nur wenige Sekunden sichtbar, zusätzliche Botschaften würden in dieser kurzen Zeit kaum wahrgenommen werden. Unser Name hingegen bleibt im Gedächtnis.) Wer HKL bereits kennt, wird die Marke wiedererkennen. Wer unseren Namen zum ersten Mal sieht, kann HKL unmittelbar der Bauwirtschaft zuordnen.

„Unser HSV-Sponsoring ist mehr als ein sportliches Bekenntnis. Es ist ein Element unserer Markenstrategie. Von Nord bis Süd und Ost bis West wird HKL als großes Unternehmen sichtbar. Diese Wahrnehmung stärkt unsere Marke, unterstützt unser Image und kommt letztlich jedem einzelnen HKL Center zugute. Genau deshalb geht HKL den Weg mit dem HSV auch in der kommenden Saison weiter.“
Ulf Böge, Leiter Unternehmenskommunikation

BU1 : Ulf Böge, Ressortleiter Unternehmenskommunikation, war zu Gast beim HSV, hier gemeinsam mit Michael Scharold, Direktor Partnerschaften und Vermarktung.

BU2: Unsere Bandenwerbung beim HSV stärkt die Bekannheit unserer Marke und die Wahrnehmung als leistungsstarker, überregionaler Anbieter.