Unser neues HKL Logo: ein starkes Zeichen für die Zukunft

Nach rund zehn Jahren verabschieden wir uns von unserem bisherigen Logo und nutzen ab Januar 2026 ein neues Markenzeichen. Unser neues HKL Logo ist weit mehr als ein Design-Update – es ist Ausdruck unserer Weiterentwicklung und unseres Anspruchs, gemeinsam mit Ihnen die Welt besser zu bauen.

Warum ein neues Logo?

Seit unserer Gründung im Jahr 1970 symbolisierte die dreieckige Anmutung unsere geografischen Wurzeln Hamburg, Kiel, Lübeck. Über 55 Jahre war es ein vertrautes Zeichen und stand für unsere Herkunft und Stabilität. Dies leistet auch das neue Logo. Die drei Buchstaben „HKL“ bleiben bestehen, aber ihre Darstellung wurde modernisiert. So verbinden wir Tradition mit Fortschritt und machen deutlich: HKL ist bereit für die nächsten Jahrzehnte.

Die strategische Bedeutung

Das neue Logo ist mehr als ein grafisches Element. Es ist ein strategisches Werkzeug, das unsere Markenwerte sichtbar macht: Klarheit, Stärke, Verlässlichkeit, Partnerschaft und Innovationskraft. Es unterstützt unser Leitmotiv „BAU DIE WELT BESSER!“ und unsere Positionierung, dass wir nicht nur Baumaschinen vermieten, sondern aktiv an einer besseren Umwelt mitwirken. Die visuelle Aufwärtsbewegung unterstreicht unseren Anspruch, gemeinsam mit unseren Kunden neue Höhen zu erreichen.

Tradition und Zukunft

Die drei Buchstaben „HKL“ bleiben das Herzstück unserer Marke. Sie stehen für Verlässlichkeit und Kontinuität. Gleichzeitig bringt die neue Gestaltung Modernität und Dynamik ein. So bleibt unsere Identität erhalten, während wir den Blick nach vorne richten.

Was macht das neue Logo besonders?

Klarheit und Modernität
Der Verzicht auf die perspektivische Darstellung schafft ein klares, zeitgemäßes Erscheinungsbild.

Selbstbewusstsein und Stärke
Die mittige Ausrichtung und die markante Präsenz der Buchstaben spiegeln unsere führende Rolle in der Branche wider.

Dynamik und Fortschritt
Die neue Schattenfläche erzeugt eine subtile Aufwärtsbewegung – symbolisch steht dies für Entwicklung und Zukunft.

Tiefe und Dimension
Das Logo vermittelt visuelle und inhaltliche Tiefe – das steht für Partnerschaft, Innovation und Verlässlichkeit.

Weitere Infos

Umsetzung und Anwendung
Die wichtigsten Darstellungen – wie Geschäftspapier, Formulare, Rechnungen, Applikationen, Websites, Social Media, Präsentationen und Werbemittel – werden ab dem 12. Januar 2026 umgestellt.

Bestehende Anwendungen wie Maschinenaufkleber oder Beschilderungen werden sukzessive angepasst. Wichtiger Hinweis: Es ist nicht vorgesehen, dass ab dem 12. Januar sämtliche Werbemittel wie z.B. Center-Beschilderungen, Fahnen oder Mietmaschinenaufkleber sofort ausgetauscht werden. Diese werden weiterhin bei Bedarf ersetzt und vorhandene Bestände an Werbemitteln sollen aufgebraucht werden. Es werden keine Materialien vernichtet.

Bildmarke
Der weiße Schutzraum um die Bildmarke wurde reduziert – für mehr Sichtbarkeit. Zukünftig forcieren wir den Einsatz der Bildmarke ohne die Zusätze „Mieten/Kaufen/Service“. Die Sichtbarkeit steht hierbei im Vordergrund.

Aufkleber auf Mietmaschinen
Durch die Reduzierung des Schutzraums und die Begradigung der Buchstaben erhöhen wir die visuelle Wirkung aus der Ferne des auf unseren Maschinen und Geräten platzierten Logos.

Beschilderung
Wir sind mehr als Baumaschinen. Daher verzichten wir künftig auf den Zusatz „Baumaschinen“ an Gebäude-Beschilderungen. Unsere Bildmarke spricht für sich.

0800er-Nummer
Mit dem Logo-Relaunch reduzieren wir die Bewerbung der 0800er-Nummer. Als Call-to-Action nutzen wir künftig „hkl24.com“.